Kahin, insanların ne düşüneceğini, ne hissedeceğini ve nasıl davranacağını modeller. Bir ürünü, fiyatı, mesajı veya stratejiyi işletmeniz için önemli olan kitlelerle simüle etmenize ve son kararı vermeden önce sonucu tahmin etmenize yardımcı olur.